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用移动互联网装备好声音总决赛金罐加多宝做到了京生

2022-07-28 20:54:31  凝钰娱乐网

用“移动互联网+”装备好声音总决赛 金罐加多宝做到了

10月7日晚,第四季加多宝中国好声音巅峰之夜在北京鸟巢华丽绽放,那英黄金小二班张磊夺得总冠军。据统计,好声音巅峰之夜鸟巢总决赛CSM48城收视率高达6.83,不仅完成了收视大满贯,更获得加多宝中国好声音四季以来的最高收视纪录,同时也创下中国电视综艺节目收视新纪录。

不难发现,这一档现象级娱乐节目四年来的成功,和其独家冠名商金罐加多宝是分不开的。从去年的V罐到今年的金彩星期五,金罐加多宝一直在借助凉茶领导者的品牌价值扩大好声音的影响力。这一次的好声音巅峰之夜,金罐加多宝不仅成为鸟巢最耀眼的金色地标,更联手9大金牌合伙人启动了旗舰版金彩星期五,吸引全国网友参与,短短2天互动量就已突破220万。一个卖凉茶的如何能够在好声音总决赛的2天时间内,掀起如此庞大体量的移动互联网风潮?在这里我们将从多个维度入手,探寻一二。

打造360度的金彩生活圈

金罐加多宝在好声音巅峰之夜开启的金彩星期五,被其官方微博宣称为顶配和旗舰级。单单从宣传风格便可以发现力度之大可谓前所未有。据调查,此次金彩星期五,金罐加多宝共集结了9大金牌合伙人:

从上图可以看出,无论是京东、滴滴还是微信电影票,都属于领域内的一线品牌,有这些金牌合伙人的支持,金彩星期五的含金量绝对爆表。浦发银行信用卡作为新晋金牌合伙人,刚一入驻便大手笔地拿出22台iPhone6注入金彩星期五的奖池,可谓来势迅猛,异军突起。而其他8位金牌合伙人也同样带来了丰厚的大礼,不仅组成了超强优惠矩阵,更有同程旅游提供的价值4999元的免费成都游以及其他实物好礼,奖品总价值超过1.12亿。

纵观9大金牌合伙人,其领域涵盖吃、穿、用、行、娱乐等各个方面,全方位满足了消费者的生活需求。金罐加多宝利用自身的品牌价值和好声音的娱乐加成,大手笔整合这些优质资源,打造了360度的金彩生活圈。想要踏入金彩生活圈的方法十分简单:只需购买金罐加多宝,扫描罐身二维码,参与淘金行动-金彩星期五,不断升级的新玩法带来多种多样的好礼,让你的生活从此更加金彩。

线上线下全打通声量最大化

巅峰之夜,除了金彩星期五在线上的华丽绽放,金管加多宝在其十分擅长的线下也做足了功夫。10月7日晚的鸟巢,笔者在现场发现,除了入口处显眼的金罐,更有多种多样的线下活动吸引着现场观众的踊跃参与,随处可见的二维码更能直接为金彩星期五引流,带来了不错的效果。难怪有观众笑称:整个鸟巢都被金罐加多宝包围了。

实际上,金罐加多宝长期雄踞凉茶界一哥的地位,与其强大的线下渠道渗透能力密不可分。加多宝集团在全国拥有几万名地推人员,在各大商场、超市、甚至饭馆火锅店展开各种扫码活动,地推人员利用各种易拉宝等线下终端物料,甚至将加多宝公众号的二维码印在衣服上,目的都只有一个:利用线下资源打通线上,让加多宝的公众号被更多人扫描,在吃饭、逛街的同时就能拿起手机直接扫码参与到淘金行动和金彩星期五,将场景化营销演绎的淋漓尽致。

有互联网从业人员表示,金罐加多宝作为快消行业首个布局移动互联网+战略的快消企业,其丰富的线下资源是很多原生互联网企业所不能比的,这也是金彩星期五才上线半年就能在全国遍地开花的重要原因只有将线上线下全打通,才能优势互补,从而达到声量的最大化。

移动互联网+战略让品牌有机联结

好声音无疑是今年夏天最火爆的综艺节目,金罐加多宝也因为冠名赞助好声音获得了可观的娱乐加成,但想组成如此强大的品牌阵容,仅凭娱乐加成还远不够。金罐加多宝移动互联网+ 战略让品牌有机联结,通过为消费者带去生活便捷与实惠的平台淘金行动和金彩星期五,与超多合作伙伴建立深入合作,打破传统的概念跨界,以分享流量入口与整合双方资源,组成密不可分的品牌网。这个由金罐加多宝打造的品牌联盟,在过去的6个月为消费者送出了海量金喜大礼。可见在发展移动互联网+的道路上,金罐加多宝并没有闭门造车,独行其道,而是让移动互联网+战略成为联系各品牌的桥梁,集众人之力为消费者谋求最大利益。

再进一步追根索源,金罐加多宝移动互联网+战略的核心主旨是+号,通过将每位金牌合伙人分享的资源不断叠加,所发挥出的传播影响力才是正无穷。金罐加多宝与金牌合伙人开启多种资源置换与互动,打造贴合彼此的概念与专属玩法,如海信开机画面,滴滴开屏广告以及官方微博微信同步互动等等,最大限度地配置资源。如果单从考量一场活动的商业价值来讲,绝对符合花最少钱,办最多事,效果最大化的经济理论。所以旗舰版金彩星期五两天创下220万的互动量神话也不无道理可循。

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